Detronizacja na Lyst Index. Kultowy dom mody pokonał Miu Miu i został najgorętszą marką świata

Miu Miu traci koronę, Loewe spada w rankingu, a Saint Laurent wchodzi na podium w wielkim stylu. Najnowszy Lyst Index za trzeci kwartał 2025 roku nie pozostawia wątpliwości - paryski dom mody jest dziś synonimem pożądania.

Gdzie dwóch się bije (tak Miu Miu i Loewe o was mowa), tam trzeci korzysta. W trzecim kwartale 2025 roku to właśnie Saint Laurent wjeżdża na tron Lyst Index i zostaje "najgorętszą" marką świata. Miu Miu traci koronę, a Loewe spada aż o sześć miejsc!

Lyst Index Q3 2025

Lyst, jedna z największych platform modowych na świecie, co kwartał publikuje własny ranking trendów i najgorętszych marek. Nim to jednak zrobi skrupulatnie analizuje zachowania 160 mln użytkowników: wyszukiwania, oglądane produkty, zakupy, ale też wzmianki w mediach społecznościowych. W praktyce to miliony produktów przesiewanych przez algorytm, który pokazuje, co naprawdę żyje w modzie.

Nowe top 5 marek modowych na świecie

W trzecim kwartale 2025 roku Saint Laurent wskakuje na miejsce pierwsze, Miu Miu ląduje tuż za nim, a COS wykonuje skok na... trzecie miejsce z 147-proc. wzrostem wyszukiwań. Na czwartą pozycję wchodzi The Row, definicja quiet luxury, a piąte miejsce stabilnie utrzymuje Coach.

Co dziwne w przypadku Saint Laurent mamy pewien paradoks. Jeśli chodzi o finanse marki, cóż sytuacja nie jest zbyt "kolorowa". Sprzedaż w trzecim kwartale spadła o 7 proc. do 620 mln euro, jednak marka nigdy nie była bardziej pożądana.

Sekret sukcesu Saint Laurent - konsekwencja i spójność

Marka nie goni za chwilowymi trendami, a dosłownie buduje własny świat. Trzonem biznesu są skórzane akcesoria (ponad 70 proc. przychodów), a strategia cenowa zachowuje perfekcyjny balans między luksusem a dostępnością - Saint Laurent jest tańszy niż Chanel czy Dior, ale wciąż pożądany. Do tego spektakularny pokaz kolekcji SS26 u stóp Wieży Eiffla, z Hailey Bieber, Zoe Kravitz, Charli XCX i Rosé w pierwszym rzędzie. Mokasyny Le Loafer stały się drugim najczęściej wyszukiwanym produktem, a dyrektor kreatywny Anthony Vaccarello od lat rozwija markę nie tylko modowo, ale też kulturowo - nie zapomnijmy o oscarowych produkcjach filmowych Saint Laurent Productions, jak Emilia Perez.

Co się stało z Miu Miu i Loewe - gwiazdy tracą pozycję

Miu Miu wciąż trzyma rękę na pulsie najgorętszych trendów - od baletcore po styl rodem z college’u - ale efekt pierwszego zauroczenia delikatnie słabnie, a marka przestaje być jedyną odpowiedzią na pytanie "co teraz jest modne?".

Znacznie boleśniej wygląda historia Loewe. Spadek o sześć miejsc i wypadnięcie z top 3 to efekt odejścia Jonathana Andersona do Diora. Dla Loewe zmiana oznacza nowy rozdział, ale algorytmy, podobnie jak klienci, nie przepadają za momentami zawieszenia i niepewności.

Top 20 marek w Lyst Index Q3 2025

1. Saint Laurent
2. Miu Miu
3. COS
4. The Row
5. Coach
6. Prada
7. Bottega Veneta
8. Loewe
9. Ralph Lauren
10. Chloé
11. Moncler
12. Versace
13. Burberry
14. Gucci
15. Skims
16. Balenciaga
17. Jacquemus
18. Alaïa
19. Stone Island
20. Valentino