Nick Jonas è il protagonista di Fossil

Nick Jonas era già stato qui. Non solo qui intorno , ma proprio in questa pista da bowling, Parkway Lanes, un locale malconcio addossato alla Garden State Parkway, nella periferia di New York, nel New Jersey. Quando la famiglia Jonas viveva in quella stessa periferia e Nick era un bambino attore a Broadway, il bowling era un'uscita di famiglia abituale. Appena entrato, si ricordò della disposizione delle piste e del lungo bancone sportivo al centro.

Forse era già in vena di nostalgia. Dopotutto, tornare agli albori è il motivo per cui ha scelto di diventare il volto degli orologi Fossil invece di cercare un contratto con uno dei marchi di lusso che si vedono su ogni red carpet.

"Fossil è stato il primo orologio che abbia mai posseduto", afferma. "Il marchio è una parte fondamentale della vita e delle storie di tantissime persone che sono diventate collezioniste o semplicemente appassionate di orologi".

Gli è stata anche data la possibilità di realizzare un suo prodotto. Il risultato è questa collezione, che potete acquistare in prevendita con 24 ore di anticipo esclusivamente su Esquire . Avere un contributo di design come celebrità è qualcosa di estremamente raro ai vertici dell'orologeria. "Ho sempre desiderato collaborare e progettare una linea di orologi", spiega. "Poter espandere i miei orizzonti creativi in questa fase della mia vita è davvero esaltante ed energizzante".

Mi colpisce, soprattutto il modo in cui lo fa. È di nuovo in tour con i suoi fratelli come Jonas Brothers. (Il trio ha pubblicato il suo primo album nel 2006, prima di prendersi una pausa nel 2013 e riformarsi nel 2019. Questo mese, hanno intrapreso un tour di reunion.) Sta avviando delle joint venture con sua moglie, l'attrice superstar Priyanka Chopra. Hanno una figlia piccola. E come se non bastasse, è tornato a Broadway come protagonista di The Last Five Years . Ci sono un sacco di cose da fare contemporaneamente. Ma questo progetto gli sta dando la possibilità di fare qualcosa di completamente nuovo e sorprendentemente personale.

Quando gli chiedo se ha un preferito, di solito un'idea geniale per le celebrità che associano il loro nome a progetti a cui non hanno partecipato, salta la parte politica "Oh, li amo tutti" . "Vignetta blu viso", dice subito, "con il cinturino in pelle marrone".

Continua raccontando di aver mostrato i modelli agli amici, di aver testato gli orologi e di aver scelto forme e materiali. Era particolarmente interessato a come le persone li avrebbero indossati nella natura. Ecco perché il pedigree di Fossil – un marchio classico ma che definirei un marchio da centro commerciale – è stato un enorme vantaggio per Jonas.

Machine Luxe Core Blue Vignette.

"Avrei potuto far conoscere a un pubblico completamente nuovo qualcosa che amo davvero. Non solo il design, ma anche la maestria artigianale e la cura che mettono nel realizzare questi pezzi", afferma. La domanda era: "Come posso applicare la mia creatività a qualcosa a un prezzo davvero competitivo e ponderato?"

Vedere una celebrità con un orologio di lusso può cambiare le sorti di chi è appassionato di orologi e segue le ultime notizie. Ma un ragazzo della periferia del New Jersey, o di qualsiasi altro posto del Paese, non si appassiona agli orologi in questo modo. Si appassiona agli orologi grazie a marchi come Fossil che può trovare al centro commerciale. Chiedo a Jonas se ricorda quel primo orologio che ha avuto. Certo che sì.

Macchina Luxe Automatica Oro.

"Credo di aver avuto otto anni. Da allora sono andati negli archivi e ne hanno trovato una versione", racconta. "Era un bracciale di pelle marrone. Era spesso e l'orologio ci stava sopra, con un tocco quasi militare. Mi sentivo sempre un adulto quando lo indossavo."

Ma questa collezione non è per un bambino che gioca a fare l'adulto. È decisamente adulta. Jonas voleva creare pezzi di grande impatto, cercando al contempo di mantenere la collezione indossabile. Questo risultato si ottiene con cinturini semplici e quadranti quadrati. I quadranti, che siano in tonalità gioiello, con pietre preziose o aperti sui movimenti automatici, sono il punto di forza. E per chi non ama gli orologi da polso , ci sono gli anelli.

Quadrante in marmo Machine Luxe Stone.

Dico che questo sembra davvero di tendenza. Negli uffici di Esquire si è parlato molto della tendenza degli orologi di famiglia, anche se l'orologio di famiglia è un quadrante più piccolo della nonna, e un anello da orologio sembra rispecchiare quell'idea in modo estremo. Jonas dice che è stata una grande influenza, ma non vuole che nulla sia troppo attuale. Gli orologi dovevano essere freschi, unici, in linea con la sua visione, ma resistere alla prova del tempo, perché in definitiva vengono acquistati come pietre miliari della vita, della carriera. È così che lui, e la maggior parte delle persone, tratta gli orologi.

"La mia collezione non è enorme, ma alcuni pezzi hanno un significato e un valore reale per me", racconta. "Mio fratello mi ha regalato un bellissimo orologio per il suo matrimonio, quando ero il suo testimone di nozze. Ho fatto lo stesso per lui con il mio."

L'obiettivo è che qualcuno acquisti uno di questi orologi per uno di questi traguardi, come una laurea, il primo orologio, ecc. E con Fossil, Jonas ha l'opportunità di farlo nella vita di persone reali.

"Il marchio fa parte della vita di tutti, in un momento o nell'altro. Approfittare di questo momento e portare un po' di nuova energia, sviluppare così tanti prodotti e fare qualcosa di così audace come penso sia, è davvero ammirevole. Questi sono i tipi di partner con cui voglio fare affari", afferma. "Persone disposte a fare grandi passi avanti e a non adagiarsi sul proprio successo".

Come ho detto, Jonas è già stato qui. Ha giocato a bowling in questa pista. È stato ambasciatore di celebrità. Ha chiacchierato con una giornalista del suo ultimo progetto. Ma alla fine della nostra chiacchierata, dopo aver sentito quanto fosse sinceramente coinvolto in questa impresa, ciò che mi ha colpito di più è stata la sua voglia di fare qualcosa di nuovo. Questa collezione è un pezzo di lui, un pezzo di Nick Jonas che puoi indossare ogni giorno. È quello che non ha mai fatto prima. È questo che la rende così entusiasmante.