The Mall Firenze e l'arte del lusso italiano

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Sono atterrata al trafficato aeroporto di Malpensa la mattina presto e, prima ancora di rendermene conto, ero seduta su un treno ad alta velocità diretto a Firenze. Nel giro di un paio d'ore sono arrivata nel cuore del capoluogo toscano, ma non mi sono fermata a lungo. Ero diretta verso un'esperienza esclusiva e personalizzata presso la profumeria Aquaflor in Borgo Santa Croce a Firenze. Il mio appuntamento è stato prenotato tramite il servizio concierge di The Mall Firenze , un programma di lusso presso gli outlet italiani di lusso che può trasformare un viaggio ordinario in qualcosa di curato e personalizzato. Il loro team può organizzare auto private, tour locali o esperienze su misura come la mia da Aquaflor.

Entrare in Aquaflor è stato come varcare un portale verso un'epoca più silenziosa e lontana. Il fondatore, Mauro Arena, è un appassionato di arte e artigianato, e ha immaginato una casa di profumi ispirata a ideali di bellezza e unicità, dove profumi fatti a mano con ingredienti rari sono custoditi in armadi antichi e flaconi d'epoca. Entrando, sono stato accolto da un profumiere specializzato e condotto nel laboratorio della cantina, dove abbiamo esplorato le materie prime, la storia della tradizione profumiera fiorentina e poi abbiamo iniziato a discutere sulla creazione del mio profumo. Sono stato condotto a un piano mezzanino con vista sul negozio, dove avrei formulato la mia fragranza personale, guidato passo dopo passo nella selezione degli accordi e nella loro combinazione per creare un'Eau de Parfum da 100 ml. Abbastanza facile (o almeno così pensavo)!

Abbiamo parlato di come sono strutturate le fragranze: le note di testa sono le note di apertura vivaci e volatili (pensate agli agrumi) che colpiscono al primo impatto ma svaniscono rapidamente. Le note di cuore, o note di cuore, costituiscono il nucleo emozionale del profumo (in genere floreali e speziate) e ne sostengono il carattere per alcune ore. Infine, le note di fondo sono i legni o le resine profonde che ancorano la fragranza, conferiscono longevità e persistono a lungo dopo che le note di testa sono evaporate. Le mie note di testa erano luminose e decise, un mix di bergamotto e arancia. Per il cuore, ho scelto rosa, fiori d'arancio e chiodi di garofano, qualcosa di elegante ma con un tocco di originalità. La base si è fusa con sandalo e ambra, che ho trovato morbidi ma persistenti. Abbiamo mescolato e sperimentato, stratificando e perfezionando fino a quando il profumo non mi ha rispecchiato. Osservare il processo è stato ipnotico, un delicato tocco e via tra arte e chimica. Anche se, a dire il vero, anche un po' opprimente con tutte le possibilità.

Ciò che mi ha colpito di più di questa esperienza è stata la sovrapposizione tra il processo di creazione di moda e quello di fragranza. Da Aquaflor, l'atto di sviluppare una fragranza mi ha ricordato la progettazione di una capsule collection: le note di testa, di cuore e di fondo sono come i componenti di un guardaroba, ognuno necessario e che insieme contribuiscono a formare un insieme coerente. Dopo che il profumiere ha compiuto la sua magia, facendo ruotare la fragranza nel suo becher, diluendola e aggiungendo alcol, ha finalmente sigillato la bottiglia. Sebbene fosse un souvenir meraviglioso, sembrava più un segreto che potevo portare a casa. Mi ha persino rimproverato leggermente per aver fotografato il mio quaderno dei ricordi contenente la mia piramide olfattiva e la formulazione unica del profumo!

Quel pomeriggio, lasciai Firenze per la campagna toscana, diretto a Viesca Toscana, una delle tenute private della famiglia Ferragamo e proprietà gemella de Il Borro. Un tempo residenza rinascimentale, la tenuta fu acquistata da Salvatore e Wanda Ferragamo nel 1952 come rifugio per i fine settimana della loro famiglia. Oggi, è stata sapientemente restaurata e trasformata in una collezione di eleganti ville e suite, ognuna delle quali irradia una bellezza silenziosa e senza tempo. Arrivai poco prima del tramonto, quando la luce si addolciva sulle dolci colline e si posava delicatamente sul perimetro fiancheggiato da cipressi. Una leggera foschia aleggiava sulla valle, diffondendo un certo romanticismo tipico di questa regione. La camera da letto della mia suite si affacciava sui campi toscani, incorniciata da una finestra ad arco che sembrava disegnata proprio per questo panorama. All'interno, ad attendermi, i gesti personali che definiscono l'ospitalità: un biglietto scritto a mano da Vittoria Ferragamo in persona e una bottiglia di vino Il Borro.

Dopo essermi rinfrescata, mi sono diretta a cena al ristorante della tenuta, anch'esso chiamato Il Borro, dove il menu sembrava una lettera d'amore alla Toscana. Ho indugiato sulla pasta fatta in casa con burro e salvia, condita con un filo d'olio d'oliva spremuto dagli alberi della tenuta, e ho sorseggiato un Chianti invecchiato alla perfezione, proprio quello di cui avevo bisogno dopo un'intera giornata di viaggio. La mattina seguente si è svolta lentamente, come dovrebbero trascorrere le mattine in Toscana. La colazione, a base di tè, frutta, dolci appena sfornati e uova, è stata servita nella sala da pranzo della mia camera. In seguito, ho passeggiato per i terreni della tenuta con un membro della famiglia Ferragamo, passando davanti a un frutteto di ciliegi, per raggiungere infine la villa che un tempo era la dimora della signora Ferragamo. Affascinante, rimane un riflesso intimo del suo gusto: soffitti affrescati, grandi camini e arredi conservati dal suo soggiorno lì. In un'ispirante dimostrazione di intraprendenza, ha fatto realizzare tende e cuscini con tessuti Ferragamo in eccesso, praticando la "sostenibilità" molto prima che fosse promossa nell'industria della moda. A quanto pare, una donna davvero avanti rispetto ai suoi tempi.

Più tardi quella mattina, ho preso un'auto per il The Mall Firenze, per quella che può essere descritta solo come una tentazione commerciale di altissimo livello. Il Mall è immerso nello sfondo delle colline toscane, un ambiente paradossalmente sereno, considerando tutta la frenesia che circonda i negozi dei marchi più ambiti al mondo. Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Loro Piana e Fendi costeggiano i vialetti all'aperto. Per fortuna, sembra più un villaggio del lusso che un outlet. Mi sono spostata da una boutique all'altra e mi sono fermata solo per un pranzo veloce al ToscaNino Bottega & Restaurant, dove ho mangiato, ancora una volta, una generosa porzione di pasta e un bicchiere di vino bianco, mentre le mie borse della spesa venivano ritirate silenziosamente per me alla reception. Quando sono uscita, la mia carta di credito ne aveva sicuramente risentito, anche se mi sono detta che era tutto in nome della ricerca. Sono una redattrice e questo era lavoro, dopotutto!

Più tardi quel pomeriggio, ho preso il treno per tornare a Milano. Quando sono arrivata, la settimana della moda era già in pieno svolgimento. Ero al mio primo evento della settimana, con LaDoubleJ, dove ero circondata da modelle, trendsetter e dalla fondatrice JJ Martin, quando ho sentito una vaga traccia del mio nuovo profumo Aquaflor sul polso. Prima gli agrumi, poi il calore delle spezie e del legno. Era un silenzioso ricordo di Firenze, delle colline fuori dalla mia finestra a Viesca e del lusso di rallentare mentre curiosavo senza meta al The Mall. L'Italia ha un modo tutto suo di infondere bellezza in ogni cosa che fa. Questo viaggio, seppur breve, è sembrato uno studio di equilibrio: profumo, moda e quel tipo di eleganza discreta che persiste a lungo dopo che il momento è passato. E credetemi, ho l'estratto conto della carta di credito a dimostrarlo!

Immagini: per gentile concessione di instagram.com/elizabethkurpis