Spodestata dal Lyst Index. L'iconica casa di moda ha superato Miu Miu, diventando il marchio più richiesto al mondo.

Miu Miu perde la corona, Loewe scende in classifica e Saint Laurent sale in vetta alla classifica con stile. L'ultimo Lyst Index per il terzo trimestre del 2025 non lascia dubbi: la maison parigina è ormai sinonimo di desiderio.

Quando due si scontrano (Miu Miu e Loewe, è di questo che stiamo parlando), il terzo vince. Nel terzo trimestre del 2025, Saint Laurent sale sul trono del Lyst Index e diventa il marchio "più hot" al mondo. Miu Miu perde la corona e Loewe perde sei posizioni!

Lyst , una delle più grandi piattaforme di moda al mondo, pubblica ogni trimestre la propria classifica delle tendenze e dei marchi più in voga. Prima di farlo, analizza meticolosamente il comportamento dei suoi 160 milioni di utenti : ricerche, visualizzazioni di prodotti, acquisti e persino menzioni sui social media. In pratica, si tratta di milioni di prodotti passati al setaccio da un algoritmo che rivela cosa sta realmente accadendo nel mondo della moda .

Nel terzo trimestre del 2025, Saint Laurent balza al primo posto, Miu Miu lo segue di poco e COS balza al terzo posto con un aumento del 147% nelle ricerche. The Row , sinonimo di lusso discreto, sale al quarto posto e Coach si mantiene stabile al quinto posto.

Stranamente, Saint Laurent presenta un certo paradosso. Dal punto di vista finanziario, la situazione non è esattamente rosea. Le vendite del terzo trimestre sono diminuite del 7%, attestandosi a 620 milioni di euro, eppure il marchio non è mai stato così desiderabile.

Campagna pubblicitaria di Saint Laurent. Foto: Saint Laurent / Facebook

Il marchio non insegue tendenze passeggere; sta letteralmente costruendo il suo mondo. Gli accessori in pelle sono il cuore del business (oltre il 70% del fatturato) e la strategia di prezzo raggiunge il perfetto equilibrio tra lusso e accessibilità: Saint Laurent è più accessibile di Chanel o Dior , ma comunque desiderabile. Inoltre, c'è stata una spettacolare sfilata della collezione SS26 ai piedi della Torre Eiffel , con Hailey Bieber , Zoe Kravitz , Charli XCX e Rosé in prima fila. I mocassini Le Loafer sono diventati il ​​secondo articolo più ricercato e il direttore creativo Anthony Vaccarello ha sviluppato il marchio non solo in termini di moda, ma anche di cultura: non dimentichiamo le produzioni cinematografiche premiate con l'Oscar di Saint Laurent Productions , come Emilia Perez.

Miu Miu è ancora al passo con le tendenze più in voga, dal balletcore allo stile college , ma l'entusiasmo iniziale sta lentamente svanendo e il marchio non è più l'unica risposta alla domanda "cosa va di moda adesso?"

La storia di Loewe è molto più dolorosa. Ha perso sei posizioni, uscendo dalle prime tre posizioni dopo l'addio di Jonathan Anderson a Dior . Per Loewe, il cambiamento segna un nuovo capitolo, ma gli algoritmi, come i clienti, non gradiscono i momenti di sospensione e incertezza.

1. Saint Laurent
2. Miu Miu
3. QUALCOSA
4. La fila
5. Allenatore
6. Prada
7. Bottega Veneta
8. Loewe
9. Ralph Lauren
10. Chloé
11. Moncler
12. Versace
13. Burberry
14. Gucci
15. Skims
16. Balenciaga
17. Jacquemus
18. Alaïa
19. Isola di pietra
20. Valentino