La signification secrète des sacs fourre-tout Dior Book Tote de Jonathan Anderson, récemment dévoilés

La Fashion Week Homme bat son plein, avec des pièces phares signées Dolce & Gabbana, Tod's, Emporio Armani et bien d'autres. Mais tous les regards sont actuellement tournés vers Dior, où Jonathan Anderson présentera ce vendredi sa première collection en tant que directeur artistique de la maison de luxe française. Et avant même qu'un seul mannequin n'ait foulé le podium, il est déjà clair qu'Anderson a écrit ses propres règles, littéralement.

Plutôt que d'envoyer une invitation imprimée traditionnelle et de garder le secret jusqu'au défilé, Dior a dévoilé des extraits d'inspiration, des moodboards et des pièces de la nouvelle collection à un groupe restreint d'initiés de la mode via ses stories Instagram « amis proches ». La révélation la plus médiatisée jusqu'à présent ? Trois sacs fourre-tout Dior Book Totes en forme de couverture de livre : une véritable révolution.

« C'est plutôt astucieux de la part de Jonathan de créer un sac fourre-tout avec un livre dessus, c'est une pointe d'ironie dont Jonathan est fan », confie Susie Lau (alias SusieBubble , auteure, fondatrice de la marque et influenceuse OG) à ses plus de 700 000 abonnés Instagram. Figurant parmi les rares personnes au courant du cercle intime de Dior, elle a été parmi les premières à découvrir les créations.

« Le fait que les sacs à livres soient tous des œuvres d'art de première édition leur confère un caractère unique. Ils ressemblent à des pièces de collection, au même titre que les premières éditions », explique-t-elle, soulignant que ces sacs s'inscrivent dans une tendance plus large : la littérature et l'univers littéraire sont de plus en plus intégrés au marketing de la mode. Pensez aux pop-ups Miu Miu Reads, au sponsoring du Booker Prize 2024 par Valentino, à la librairie parisienne Saint Laurent et aux rééditions de classiques littéraires de marque par Loewe, également sous la direction artistique d'Anderson.

La question clé demeure : pourquoi ces trois livres ? Dracula de Bram Stoker, Les Liaisons dangereuses de Choderlos de Laclos et Dior by Dior sont les seuls titres repérés jusqu’à présent, mais la sélection est loin d’être aléatoire.

« En termes de choix de livres, j'ai évidemment écrit sur Brahm Stoker, Dracula , c'est une histoire sur la peur victorienne de l'immigration, ce qui est assez approprié aujourd'hui compte tenu de ce qui se passe en Amérique et aussi au Royaume-Uni », explique Lau.

« Les Liaisons Dangereuses est un classique français qui témoigne de l'héritage de Dior, et son intrigue est assez sordide, ce qui, je pense, intéresse probablement Jonathan lui-même », poursuit-elle. Le roman est centré sur deux aristocrates manipulateurs qui complotent pour détruire la réputation d'autrui.

« Dior by Dior est également significatif par le nombre de citations qu'il contient, qui éclairent véritablement notre vision de la maison et de ce que Christian Dior représente, de ce qu'il aime, de ce qu'il n'aime pas, de ce qui le fascinait. Tous ces éléments présents dans ce livre reflètent véritablement l'évolution de la maison, même aujourd'hui », ajoute Lau.

Alors que le défilé de vendredi approche, ces sacs d'inspiration littéraire offrent un aperçu de la direction qu'Anderson pourrait donner à Dior. À l'instar des t-shirts emblématiques de Maria Grazia Chiuri « We Should All Be Feminists », il est clair quela mode et le commentaire social sont là pour durer. Les sacs Book Tote seront-ils réellement mis en vente ? La question reste ouverte.