Du neuf ? Pas forcément. Le marché de la mode d'occasion bat des records financiers.

La mode d'occasion bat des records de popularité ! Selon une récente étude du BCG et de Vestiaire Collective, le marché de la revente croît trois fois plus vite que celui des vêtements neufs. Une Chanel d'occasion, un manteau vintage ou une basket en édition limitée sont de véritables objets de désir pour une nouvelle génération de consommateurs.

Il n'y a pas si longtemps, les vêtements d'occasion étaient associés aux recoins mystérieux des friperies et à la satisfaction d'une bonne affaire. Avec la digitalisation, nous sommes passés à Vinted , gérant « notre petite entreprise » avec l'espoir que les vêtements auront une seconde chance. Cela paraît charmant. Mais aujourd'hui, la revente est un pilier puissant de l' industrie mondiale de la mode . Selon le dernier rapport du Boston Consulting Group (BCG) et de Vestiaire Collective , le marché de la mode de luxe d'occasion atteindra le chiffre astronomique de 360 ​​milliards de dollars d'ici 2030 ! Soit une croissance trois fois plus rapide que celle du marché primaire.

Sac Kelly Hermès, Paris Licence : photo-lime / Shutterstock

Le marché de la mode de luxe d'occasion connaît une croissance inimaginable il y a quelques années seulement : 10 % par an. Selon le rapport, les articles d'occasion représentent désormais 28 % de la garde-robe des utilisateurs de Vestiaire Collective.

- Le phénomène de revente a cessé d'être une expérience et est devenu un élément clé du marché de la mode - souligne Felix Krueger, directeur général de BCG.

De plus en plus de marques de luxe le considèrent non pas comme une menace, mais comme un nouveau canal stratégique pour acquérir des clients.

La génération Z est à l'origine de l'essor de la mode d'occasion . Selon le rapport, jusqu'à 32 % de leur garde-robe est composée d'articles d' occasion, et même 45 % pour les sacs à main ! Les consommateurs de la génération Z recherchent des pièces uniques, limitent consciemment la surproduction et considèrent les vêtements comme un investissement.

À l'échelle mondiale, les États-Unis sont les plus grands amateurs de vêtements d'occasion. Il est intéressant de noter que les Américains sont beaucoup plus susceptibles d'envisager la vente de vêtements en ligne comme source de revenus à temps plein ou complémentaire . En Europe, en revanche, le style et la qualité sont plus importants. En Europe, l'achat d'occasion est un moyen de se constituer une garde-robe unique .

L'accessibilité reste une motivation clé des consommateurs , citée par 80 % des répondants. Mais ce n'est qu'une partie de l'équation. Les utilisateurs apprécient également la variété et le caractère unique des articles , peu disponibles dans les grandes enseignes (55 %). La moitié des personnes interrogées mentionnent même le plaisir de dénicher des perles rares.

L'aspect durabilité est également important. Bien que l' industrie de la mode soit l'une des plus dommageables pour l'environnement, pour 40 % des consommateurs, acheter des vêtements d'occasion est un choix écologique conscient .

N'oublions pas que le marché de la mode d'occasion est, d'une part, un lieu où l'on peut acheter des articles de luxe à des prix attractifs, et, d'autre part, un espace où l'on peut trouver des pièces de luxe uniques, introuvables ailleurs. C'est bien beau, mais qu'en est-il des contrefaçons ? Avec le développement du marché secondaire , de nouvelles solutions technologiques émergent. Par exemple, les passeports numériques de produits (DPP), qui permettent de retracer l'origine des articles et de confirmer leur authenticité. Pour 70 % des consommateurs, il s'agit d'un élément clé lors d'un achat, notamment pour les marques de luxe .