Le film de Demna pour Gucci : une parabole de la crise de la mode.

Comme le suggère le titre et le synopsis détaillé, « The Tiger », avec Demi Moore dans le rôle de la tigresse elle-même – quel exploit que de remporter le titre de matriarche de l’année – est le court métrage de Spike Jonze et Halina Reijn qui marque une nouvelle tentative de relancer la marque la plus glorieuse et la plus troublée de la mode mondiale, Gucci. Mais il est certainement réducteur, comme le brillant scénario le dément déjà, que l'objectif du nouveau directeur artistique Demna et de cette pléthore d'acteurs oscarisés appelés à jouer une galerie éblouissante de types névrosés et dysfonctionnels - il faut vraiment être Edward Norton pour donner de la crédibilité au cinglé d'âge moyen oisif qui voit des présences extraterrestres et danse sous la lune, un type comme Yorgos Lanthimos aurait facilement pu choisir pour "Bugonia" - soit de présenter un échantillon représentatif d'une famille italo-américaine aussi redondante, excessive, somptueusement habillée que les films, mais aussi la réalité, nous ont envoyés à partir des années 1930, avec leurs chignons laqués d'épouses de mafieux et leur chirurgie excessive.

Bien qu'il soit très amusant de lire comment les yeux étrangers continuent d'interpréter le modèle de la « famille italienne », depuis la grotesquerie involontaire de Ridley Scott avec sa « House of Gucci » de la dernière décennie jusqu'à ce concentré de belle écriture et d'excellentes performances, et malgré la galerie de photos de phénotypes sociaux et de beaux vêtements diffusée numériquement la veille de la présentation milanaise du film qui ont fourni au monde entier la cohérence de la collection Gucci pour l'été prochain, ainsi qu'une nouvelle preuve de la passion de Demna pour la vieille tradition des physiologies du XIXe siècle à la Balzac (la « princesse », le « snob », la « diva », la « sciura », le « petit prince », réunis sous une hypothétique « Famille »), il est très possible, en fait tout à fait clair, que sous ces personnages et cette ironie sans réserve plane l'ombre de la mode elle-même. Un secteur en crise profonde, traversé par des courants idiosyncratiques, par des haines, des antipathies, des ambitions refoulées, des interrogations définitives sur son essence et sa raison d'être .

La famille pulvérisée de la matriarche fictive Barbara Gucci, directrice de Gucci International et présidente de la Californie, un tigre refoulé sous son apparente perfection, est l'antithèse et le ricanement cinématographique du mythe inexistant et ridicule de la « communauté de la mode ». Les vêtements époustouflants (une réinterprétation magistrale des codes de l'époque – Tom Ford, ceux qui n'ont pas vécu ces années apprécieront grandement, notamment la profusion de cuirs fins et de plumes) confèrent un rôle et un statut à une longue et précieuse série d'individus névrosés et doutant d'eux-mêmes, démontrant que Demna a une vision très claire de la fonction de la mode et de sa raison d'être. Le court-métrage a été présenté hier au Palazzo Mezzanotte, transformé en un somptueux cinéma des années 1970 avec boiseries, fauteuils en daim marron foncé et appliques en cristal des années 1970 à grands frais (après un tel faste, plus personne n'osera organiser une conférence dans une salle sans ornements).

Tout le monde – nous pensons que la responsabilité incombe au Palazzo Chigi, car les employés de la marque, rien qu'en Italie, sont nombreux – un millier d'entre eux ont déclaré l'état de rébellion il y a un mois pour non-respect présumé des réglementations sociales nationales – espère que ce changement de positionnement décisif sera couronné de succès. Le traitement proposé par le nouveau PDG de Kering, Luca De Meo, pour la marque, qui connaît depuis des années une baisse à deux chiffres de son activité, trimestre après trimestre, ne sera pas indolore. Qu'il en ait confié l'exécution à Francesca Bellettini, jusqu'à la semaine dernière son adjointe du groupe, son égale, désormais chargée de gérer exclusivement la marque qui a, à elle seule, alimenté la holding pendant des décennies, en dit long sur les méthodes de ce beau quinquagénaire au large sourire, assis au centre de la salle hier soir, à sa droite, Gwyneth Paltrow en tailleur monogrammé double G. Il est apparu très heureux, très à l'aise, résolument galvanisé par le défilé de stars qui, de toute évidence, n'avaient jamais été vues chez Renault, dont il a mené la relance et, pour l'essentiel, le sauvetage. Depuis sa nomination il y a dix jours, il a déjà donné à chacun des instructions intéressantes sur les horaires de travail, sa préférence pour WhatsApp plutôt que Teams et les objectifs à atteindre. Reste à savoir si, en tant qu'étranger au système, il parviendra à le changer avant que celui-ci et ses séductions ne le changent. Mention spéciale à Elliott Page, exceptionnel dans le rôle du fils issu du dernier mariage, désireux de plaire à sa mère comme il y a dix ans, mais qui semble avoir été un siècle plus tôt, il était une mère adolescente extraordinaire dans « Juno ».

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