¿Finalizará Sephora su colaboración con la marca multimillonaria? Un video polémico se viraliza en línea.

El mundo de la belleza está indignado. Huda Beauty, una de las marcas de maquillaje más reconocidas de la última década, ha sido duramente criticada tras la publicación de un video que desató una ola de acusaciones de antisemitismo. El incidente cobró tanta repercusión que los clientes comenzaron a exigir que Sephora pusiera fin a su colaboración con la marca. ¿Será que los cosméticos Huda Beauty, los más vendidos, desaparecerán pronto de las tiendas de perfumería?

Huda Kattan , un nombre que ha infundido respeto en el mundo del maquillaje durante años. Esta estadounidense de origen iraquí comenzó como bloguera y maquilladora en Dubái. En 2013, lanzó su propia marca, Huda Beauty , que inicialmente ofrecía pestañas postizas. El éxito fue inmediato. Pronto le siguieron bases de maquillaje, labiales y paletas de sombras de ojos, y los cosméticos se vendieron en Sephora, primero en Oriente Medio, luego en Estados Unidos y Europa. La marca se lanzó en Polonia en 2017 y enseguida ganó una gran cantidad de seguidores.

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Según Forbes , en 2023, el patrimonio neto de Huda Kattan se estimó en 400 millones de dólares y, en su apogeo, Huda Beauty estaba valorada en más de 1.200 millones de dólares.

A finales de julio de este año, Kattan publicó un video en TikTok en el que sugería que Israel estaba detrás del estallido de ambas guerras mundiales, los ataques del 11 de septiembre y los ataques del 7 de octubre de 2023. El video fue visto por cientos de miles de personas antes de que desapareciera de la plataforma.

“Todas las teorías conspirativas que han surgido y la abundancia de evidencia que las respalda… Israel estuvo detrás de la Primera Guerra Mundial, la Segunda Guerra Mundial, los ataques del 11 de septiembre, los ataques del 7 de octubre; permitieron que todo esto sucediera”, dijo Kattan.

El video generó inmediatamente una ola de críticas. Usuarios de redes sociales lo acusaron de antisemitismo, y organizaciones que luchan contra el discurso de odio, como la Liga Antidifamación y el Comité Judío Americano, también se sumaron al debate.

El caso resonó rápidamente en toda la industria. Sephora, propiedad de LVMH , se vio sometida a una enorme presión: los clientes lanzaron una petición exigiendo el fin de su colaboración con Huda Beauty , que ya ha reunido más de 21.000 firmas.

Un portavoz de Sephora comentó a CNN:

Promover el odio, el acoso o la desinformación no se ajusta a nuestros valores ni a nuestro Código de Conducta. Nos tomamos este asunto muy en serio y lo estamos investigando internamente, incluso colaborando con la marca.

No parece una ruptura definitiva, pero se estaba gestando una crisis de imagen.

El 9 de agosto, Huda Kattan abordó el escándalo publicando un nuevo video en Instagram. Enfatizó que ella misma había eliminado el video de TikTok y que sus palabras habían sido sacadas de contexto.

"Me han llamado antisemita y ahora hay una campaña de desprestigio en mi contra. Nunca toleraría ninguna forma de odio. El video ha sido malinterpretado", explicó.

Sin embargo, sus palabras no acallaron las críticas. El debate continúa sobre si es posible separar una marca multimillonaria de las controvertidas opiniones de su creador.

La industria de la belleza ya está familiarizada con cancelaciones de alto perfil y regresos espectaculares de marcas tras crisis de imagen. La pregunta es si Sephora tomará una decisión radical esta vez o intentará apagar el fuego con métodos menos drásticos. Una cosa es segura: el futuro de Huda Beauty dentro de la icónica cadena, y de hecho, del mercado de la belleza en general, está actualmente en duda.