50 aniversario de Hello Kitty: del caso de marketing a la colección masculina

“No es solo un gatito, es una lección de marketing”: este es el título del informe dedicado a Hello Kitty que acaba de publicar The Brandformance Society, una unidad de Celeste Commerce Hub que se centra en la relación entre las capacidades de marca y los resultados financieros de una marca.

En noviembre de 2024, la marca más famosa del gigante japonés Sanrio celebró sus 50 años con una ola de colaboraciones internacionales, contenidos que rápidamente se volvieron virales, un auge de las búsquedas online y la confirmación de la existencia de una comunidad cada vez más grande que no conoce fronteras geográficas ni -quizás sorprendentemente- género, pese a que se trata del universo de un gatito ( kitty , en inglés, creado oficialmente en 1974).

La confirmación proviene de Pitti Uomo , que presenta la cápsula de moda masculina Hello Péro, nacida de la colaboración entre Sanrio y Péro , una marca india que la feria florentina ya había acogido hace cinco años, con notables comentarios de compradores y prensa, en la 99.ª edición (hoy estamos en la 108.ª). En ese momento, la inspiración fueron los diez años de Péro, una marca fundada por la diseñadora y empresaria india Aneeth Arora, quien siempre ha presentado colecciones para mujer y hombre, aunque en Italia las más conocidas y distribuidas son las primeras. Por lo tanto, se trata de un doble aniversario: el 50.º (51.º para ser precisos) de Hello Kitty y el 15.º de Péro.

La cápsula se presenta con una instalación en los espacios de la sección Futuro Maschile de Pitti y es una inmersión en el mundo de Hello Kitty y, al mismo tiempo, en el extraordinariamente creativo y artesanal de Péro: el resultado son lazos, manzanas y cupcakes en ropa y accesorios, para un vestuario súper irónico que juega con efectos oversize y combinaciones lúdicas. Repetimos: diseñado para un público masculino. Los estampados se enriquecen con cuentas bordadas, origami de tela, borlas, crochet, apliques, patchwork y botones de madera. Las telas son muy preciadas —seda, gabardina y tafetán—, todas procedentes de la India, y para hacerlo todo aún más especial, los colgantes, calcetines, bolsos, sombreros y rumāl (pañuelos) de Hello Kitty están hechos por Péro.

Volviendo al informe de The Brandformance Society, algunas cifras y curiosidades: hoy en día, Hello Kitty es la segunda franquicia mediática más taquillera del mundo, después de Pokémon, pero por delante de Mickey Mouse y Star Wars. Desde su creación, Hello Kitty se ha convertido en embajadora de UNICEF, enviada especial del Ministerio de Asuntos Exteriores de Japón y la imagen de cafeterías, restaurantes y parques. Desde mayo pasado, se puede pasar por el Aeropuerto de Oita Hello Kitty, que hasta octubre estará completamente decorado con el estilo kawaii (bonito, en japonés) de la gatita. Actualmente, existen 75 colaboraciones entre Sanrio y marcas de diferentes sectores, con un total de casi 1100 productos. En Italia, además de las colecciones de ropa y accesorios Péro, se puede adquirir la línea de productos creada con Yamamay.