Elena Tushina tiene un estilo visionario

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Elena Tushina ha sido una figura innovadora en el diseño de interiores durante décadas. Charlamos con la elegante emprendedora para hablar sobre su estilo chic, sus inspiraciones y más.

¡Llevas más de 20 años trabajando en diseño de interiores! Cuéntanos cómo empezaste. El diseño me eligió mucho antes de que yo lo eligiera. Crecí rodeada de arquitectura, música y ballet en Moscú. Aprendí a ser estructurada en todo, desde la iluminación escénica hasta la poesía. De pequeña, solía construir casas y muebles a medida para mis muñecas, midiendo y cortando mucho antes de saber exactamente qué significaba el diseño de interiores. También era la niña que ganaba concursos de matemáticas e informática, y esa mentalidad lógica moldeó mi forma de abordar el espacio: estructurada, intencional y equilibrada. Cuando falleció mi madre, todo cambió. A los 17 años, empecé a vender los muebles de la familia por mi cuenta, y fue entonces cuando me di cuenta de cuánto transmiten los objetos emociones y recuerdos. Años más tarde, tras graduarme en diseño con especialización en matemáticas aplicadas, sentí que faltaba algo. Por casualidad, encontré trabajo en la nueva sala de exposiciones más lujosa de Moscú. En cuanto crucé la puerta, supe que era la mía. Sentí que era mi mundo y me enamoré de cada rincón de la sala. Aprendí el nombre de cada diseñador, cada pieza icónica, y poco después empecé a viajar a Italia y a formarme en las fábricas de Venecia y Milán. Ahí empezó mi verdadero viaje.

¿Cuál fue el desafío que enfrentaste durante tu carrera y cómo lo superaste? Hubo muchos desafíos en el camino. Cuando eres dueño de un negocio, cada día te despiertas con un problema diferente que resolver. El punto de inflexión más importante llegó durante la crisis financiera de 2008. En ese momento, trabajaba como director de diseño y gestión de proyectos, llevando a cabo increíbles proyectos hoteleros como Hyatt, Ritz-Carlton y Walt Disney. Me sentía en la cima del mundo hasta que llegó la crisis y la empresa para la que trabajaba quebró de la noche a la mañana. Recuerdo claramente ese día, 2 de enero de 2009. Todos aún se estaban recuperando de las fiestas, y me encontré sentado solo, sin nada más que mi portátil: sin equipo, sin oficina, sin un plan claro, solo yo, preguntándome: ¿Y ahora qué?

¿Qué pasó después? De repente, recibí una llamada. Era una clienta de toda la vida, y me dijo: «Nos conoces a nosotros y a nuestra familia mejor que nadie, y ahora solo confiamos en ti. ¿Nos puedes ayudar con nuestra nueva casa y ático?». Esa llamada lo cambió todo. Desde ese momento, empecé a construir mi negocio desde cero, creando relaciones directas con fábricas, coordinando envíos, logística, buscando instaladores, gestionando plazos y contratando personal. No había red de seguridad; solo trabajo duro, intuición y confianza. Trabajé con total dedicación y fe, y esa independencia se convirtió en la base de todo lo que he construido desde entonces.

¿Cómo describirías la estética o apariencia de tu diseño interior? Mis amigos se ríen de mi obsesión con Giorgio Armani. ¡Es mi musa eterna! Su estética, su sutil elegancia, su refinada y profunda sensualidad han moldeado mi lenguaje de diseño más que cualquier otra cosa. Me atrae ese equilibrio puro. Lo describió en su libro; incluye texturas ricas, proporciones armoniosas y una suavidad que susurra, pero no grita. Me encanta el champán, y me encantan las sedas color champán que captan la luz, las telas brillantes que cambian con el sol y la hora del día, y los asientos orgánicos y redondeados que invitan a quedarse. El toque fundamental es un toque de laca negra, como un marco de fotos, que fundamenta la belleza y define las líneas. Toda la filosofía es serena, segura y atemporal.

Cuando diseñas un espacio por primera vez, ¿cuál es tu punto de partida? Veo el diseño y sus inicios de una manera diferente. Para mí, el diseño siempre empieza con la psicología. La estudié desde los 17 años, mediante formación académica, trabajo personal profundo y experiencias tántricas. El objetivo siempre ha sido el mismo: comprenderme a mí mismo, conectar conmigo mismo y, a través de esto, comprender a las personas, conectar con su esencia y ayudarlas a expresarla a través del espacio. Ante todo, necesito a la persona o al negocio. Escucho, observo y percibo lo que no dicen en la primera reunión. Descubro sus valores, sus deseos ocultos, qué les alegra, qué prefieren tener en su mesita de noche, cuánto tiempo pasan en el baño. Esa conexión intuitiva lo guía todo, y luego viene el proyecto. A menudo me involucro, incluso antes de la compra de la propiedad. Los clientes me consultan para evaluar el potencial de su espacio, y esa perspectiva puede ahorrarles millones y ayudarles a conseguir exactamente lo que sueñan. Es la combinación de intuición, psicología y visión estratégica.

¿Cuáles son algunas tendencias de diseño de interiores que te encantan (o no) en este momento? Ahora mismo, me encanta el auge del minimalismo suave. Es evidente que hay un cambio global hacia el consumo consciente, la sostenibilidad y el confort emocional. Soy una firme defensora de la producción orgánica, como la madera natural, las alfombras tejidas a mano, las sedas, los algodones, las piezas con alma y textura. No me gustan las imitaciones baratas. No soporto los azulejos de madera, las fachadas de cocina laminadas que intentan imitar el roble ni los materiales plásticos. Hacen más mal que bien, y si la madera es demasiado cara, prefiero un MDF [tablero de fibra de densidad media] bellamente lacado en un tono atrevido que una imitación sintética que finge ser algo que no es. Además, lucho con fuerza contra las paredes blancas. No paredes completamente blancas, sino del tipo que da la sensación de un apartamento de alquiler esperando a que le den personalidad. Recomiendo encarecidamente aportar textura, profundidad y acabados en capas como el papel pintado, para que el lugar pueda crear una emoción genuina.

¿Qué detalle o pieza debería tener todo el mundo en su casa? No hay un imprescindible universal. Cada espacio es tan único como quien lo habita. Lo único que recomiendo constantemente son las cortinas. La gente suele creer que basta con una hermosa vista al mar, pero incluso la vista más impresionante necesita un marco con intención. Las cortinas no son solo decoración, sino también emoción. Suavizan la luz, añaden textura y dan al espacio esa sensación de plenitud, plenitud y satisfacción. Las telas transparentes y en capas adecuadas pueden hacer que una habitación se sienta íntima y llena de vida.

¡Tú también tienes un estilo chic! ¿Influye la moda en tus interiores, o viceversa? Absolutamente. Están conectados, la moda y el diseño. Se siguen el uno al otro, y están profundamente conectados en el mundo. Esa es una de mis cosas favoritas, descubrir esas conexiones. Como dije, Giorgio Armani siempre ha sido mi ícono, no solo en interiores, sino en la vida y en mi estilo personal. Normalmente cuando voy a Milán, programo todo el día en su boutique de Milán. Estoy dando una vuelta, probando muchas cosas, tomo un café en el restaurante Armani. Investigo texturas, tonos y sofisticación. El diseño refleja la moda, y me encanta encontrar esos paralelismos. Hablo de esto en mi blog de diseño; por ejemplo, si te encantan las sedas fluidas, la ropa relajada y los acentos minimalistas, los muebles y las piezas de diseño de Armani/Casa son tu pareja. Si estás obsesionado con el tejido Intrecciato característico de Bottega Veneta, te mostraré el sofá Boogie de Ulivi; Es una marca italiana que habla el mismo lenguaje de diseño y utiliza las mismas técnicas para fabricar un sofá. Personalmente, me encantan los contrastes, como llevar un delicado vestido de encaje de Dior bajo una chaqueta de Jacquemus de estructura definida: cubierta pero visible, estructurada pero profundamente esencial.

¿Cuáles son algunas de tus piezas favoritas de tu armario que atesorarás por siempre? Tengo algo muy, muy, muy especial con lo que estoy profundamente conectada. Tengo este vestido Armani gris claro de un solo hombro del que nunca me separaré. Está hecho con una tela única, fibras naturales tejidas, pero con un brillo sutil. Tiene un borde con una banda de grado estructurado que enmarca el cuerpo como una obra arquitectónica. Es atemporal, sensual, súper elegante y refinado. Ya bromeé con mis amigas; les dije que deberían enterrarme con ese vestido. ¡Es una parte de mí, de verdad! Nunca lo podré quitar de mi vida.

Además de los interiores, también trabajas en otros proyectos. Cuéntanos un poco sobre ellos. Siempre he creído que el buen diseño tiene el poder de moldear el comportamiento y generar felicidad. No debería estar reservado solo para el exclusivo 1% de la población. Quiero que el buen diseño sea accesible para más personas, no solo para unos pocos privilegiados. Por eso lanzamos nuestra propia aplicación móvil para quienes compran por su cuenta, sin necesidad de un diseñador de edificios. La aplicación calcula si los muebles grandes pasan por espacios reducidos, como escaleras estrechas y ascensores pequeños. Es práctica, inteligente, única y revolucionaria. Todavía no existía algo así en el mercado. Creo firmemente que puede ayudar a millones de personas, especialmente a quienes viven en ciudades congestionadas y edificios antiguos con ascensores pequeños y pasillos estrechos. Cualquiera puede medir la habitación y saber si un sofá cabe en la pared, pero el 99% de la gente no piensa en cómo llevarlo.

Cuéntenos sobre los paquetes de diseño seleccionados. Nuestros paquetes de diseño personalizados son para condominios de nueva construcción, donde los clientes pueden amueblar una unidad completa en tan solo dos horas sin contratar a un diseñador. ¡Nunca pensé que diría que ya no se necesita un diseñador! Pero para ciertos proyectos, el tiempo es oro. Siempre debemos pensar en el diseño no solo por su belleza o para expresarnos como visionarios creativos, sino también para diseñar con inteligencia, propósito y eficiencia.

¿Qué sigue para ti? ¿Tienes algún proyecto o plan interesante en mente? Estoy organizando un viaje a Venecia para mis clientes y otros amantes del diseño y el cine. Comenzaremos con el Festival de Cine de Venecia y la magia que se vive en la ciudad a principios de septiembre. Después, nos adentraremos entre bastidores en el mundo de la artesanía veneciana, los textiles tejidos a mano y el cristal, que aún conserva las mismas técnicas y tradición, pero modernizadas. No se trata solo de telas y tapicerías de palacio, sino que estas telas tienen una amplia aplicación en la moda actual. Uno de los momentos más destacados del viaje es visitar el ala pirata del palacio de un buen amigo; es el palacio privado más grande de Venecia. Esta es una experiencia que no solo se ve, sino que se siente. ¡Estoy deseando que llegue!

Todas las imágenes: cortesía de Elena Tushina.

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