Tener y Ser: El sexo vende - todavía

Alguien en American Eagle Outfitters debió recordar que el anuncio de vaqueros de Calvin Klein con Brooke Shields —"¿Quieres saber qué se interpone entre mis Calvins y yo? Nada"— no solo causó mucha expectación en los 80, sino que también generó unas ventas bastante buenas. ¡El sexo vende, qué tontería! Y como la marca estadounidense necesitaba desesperadamente más ventas, un creativo se puso manos a la obra y creó una serie de vídeos publicitarios de vaqueros de lo más cursis. Sin embargo, la modelo era la actriz Sydney Sweeney , contratada por todo tipo de marcas por una razón: además es sexy y, sin duda, vende.

A veces la cámara se cuela en su escote en lugar de centrarse en su cara, a veces se sacude el polvo con alegría. Internet la bombardeó de inmediato con parodias. Pero he aquí que el precio de las acciones de American Eagle subió al instante. A veces las cosas pueden ser así de simples. ¿O no? No del todo. En un tercer anuncio, Sweeney habla de los genes que se transmiten de padres a hijos. Y que los suyos son "azules". Los créditos finales dicen ambiguamente: "Sydney Sweeney tiene buenos vaqueros", que en inglés suena casi como "buenos genes". Esto, junto con una mujer blanca, rubia y de ojos azules... ¡Uf, difícil! La indignación siguió sin falta, y como es habitual en la actual guerra cultural, desde ambos lados. La "izquierda" considera el mensaje problemático e incluso racista. Los derechistas habituales, como Matteo Salvini o el senador texano Ted Cruz, están indignados porque el mundo progresista tiene algo en contra de las mujeres hermosas. Ah, sí. ¿Y el precio de las acciones? Ha vuelto a bajar un poco, pero todavía está significativamente más alto que antes de la campaña.

Las empresas de moda llevan mucho tiempo contratando a directores estrella para transformar sus campañas publicitarias en auténticos éxitos de taquilla. El ejemplo más reciente: Ferragamo contrató a Alice Rohrwacher para el precioso clip veraniego "L'Avventura", al estilo de las antiguas películas de Cinecittà. En los créditos, junto al diseñador Maximilian Davis, aparecen otros dos nombres: Lotta Volkova como estilista, quien suele trabajar con Miuccia Prada en MiuMiu, y Ferdinando Verderi, el supercreativo italiano, quien ejerció como director creativo de la campaña. Un reparto espectacular para un cortometraje. El "fashiontainment" por fin ha tomado el relevo, para que la ropa y los accesorios aprendan a caminar e, idealmente, lleguen a los hogares de los clientes lo antes posible. Ahora se ha añadido el vídeo "Summer Escape", con bolsos y zapatos playeros. El mejor actor, como siempre: las legendarias bailarinas Vara en versión gelatina. Perfectas para la playa. O para cualquier otro día lluvioso de verano.

Lisette Model, artista fotográfica estadounidense, podría no estar necesariamente asociada al mundo visual de Bruce Weber . Antes de emigrar en 1938, la vienesa era conocida por sus reportajes de crítica social. En Nueva York, trabajó para revistas como Harper's Bazaar , pero también en series sin adornos sobre personas que no pueden compartir el sueño americano. Weber, uno de los fotógrafos de moda más famosos y conocido por sus escenas, rostros y cuerpos perfectamente escenificados, ha dedicado su nuevo libro , "Mi Educación", a su maestro. "Para mi maestra Lisette Model" es el título que inicia un libro de 560 páginas, elegante encuadernación de lino y gran formato (Taschen Verlag).

Puede haber varias razones por las que Weber se refiere a su aprendizaje y a la persona con quien lo completó. Quienes trabajan en la industria de la moda suelen ser considerados superficiales, por lo que una formación sólida casi parece sorprendente. En su caso particular, es probable que también se trate de un intento de rehabilitación gradual. Weber, al igual que su colega Mario Testino, fue acusado por modelos de pertenecer al movimiento «MeToo»; la demanda fue retirada en 2021. Y este enorme volumen, que puede considerarse una especie de resumen de su obra, es, por supuesto, ante todo el libro de un fotógrafo de moda. Está lleno de gente guapa, mujeres y hombres, supermodelos y desconocidos por igual.

Cada una de las tomas está compuesta meticulosamente, hasta el último detalle. Sin embargo, parecen sesiones fotográficas aleatorias con un puñado de jóvenes simpáticos del barrio de Los Ángeles o de los Hamptons: espontaneidad escenificada, precisamente el estilo de sus campañas para Ralph Lauren, Calvin Klein y Versace, con las que prosperó rápidamente a partir de la década de 1980. Pero Weber también es un magnífico retratista, como lo demuestran sus fotografías de Tom Waits, Cy Twombly y la escultural Georgia O'Keeffe. El hecho de que muchos músicos estén entre ellos habría complacido a la aficionada al jazz Lisette Model ( taschen.com ).