Die geheime Bedeutung hinter Jonathan Andersons gerade enthüllten Dior Book Tote Designs

Die Fashion Week für Herren ist in vollem Gange, mit Highlights von Dolce & Gabbana, Tod's, Emporio Armani und anderen. Doch alle Augen richten sich derzeit auf Dior, wo Jonathan Anderson diesen Freitag seine Debütkollektion als Kreativdirektor des französischen Luxusmodehauses präsentiert. Und noch bevor ein einziges Model den Laufsteg betreten hat, ist bereits klar: Anderson schreibt seine eigenen Regeln – im wahrsten Sinne des Wortes.

Anstatt eine traditionelle gedruckte Einladung zu verschicken und alles bis zur Show geheim zu halten, hat Dior über seine Instagram-„Freunde“-Storys einer ausgewählten Gruppe von Mode-Insidern Inspirationen, Moodboards und Stücke aus der neuen Kollektion präsentiert. Die bisher meistdiskutierte Enthüllung? Drei Dior Book Totes mit Buchcovern – eine wörtliche Interpretation einer Neuinterpretation der Regeln.

„Es ist ziemlich clever von Jonathan, eine echte Book Tote mit einem Buch darauf zu entwerfen. Das ist ein bisschen Ironie, die Jonathan sehr mag“, sagt die Autorin, Markengründerin und Influencerin Susie Lau (alias SusieBubble ) ihren über 700.000 Instagram-Followern. Als eine der wenigen Eingeweihten in Diors inneren Zirkel war sie eine der Ersten, die die Designs sah.

„Die Tatsache, dass die Büchertaschen ausschließlich Kunstwerke aus Erstausgaben sind, verleiht ihnen ein ganz besonderes Gefühl. Sie wirken wie Sammlerstücke, genau wie Erstausgaben“, sagt sie und weist darauf hin, dass die Taschen Teil eines größeren Trends sind: Literatur und Bücherwurm werden zunehmend in das Modemarketing integriert. Man denke nur an die Miu Miu Reads Pop-ups, Valentinos Sponsoring des Booker Prize 2024, Saint Laurents Pariser Buchhandlung und Loewes Neuauflagen literarischer Markenklassiker – ebenfalls unter Andersons eigener kreativer Leitung.

Dennoch bleibt die Kernfrage: Warum diese drei Bücher? Bram Stokers „Dracula“ , Choderlos de Laclos‘ „Les Liaisons Dangereuses“ und „Dior by Dior“ sind die einzigen Titel, die bisher entdeckt wurden – aber die Auswahl ist alles andere als zufällig.

„Was die Buchauswahl angeht, habe ich natürlich über Brahm Stokers ‚ Dracula‘ gepostet, da es sich dabei um eine Geschichte über die viktorianische Angst vor Einwanderung handelt, die heutzutage ziemlich passend ist, wenn man bedenkt, was in Amerika und auch in Großbritannien passiert“, sagt Lau.

„ Les Liaisons Dangereuses ist ein französischer Klassiker, der das Erbe von Dior widerspiegelt und eine ziemlich schmutzige Handlung hat, an der Jonathan wahrscheinlich selbst interessiert ist“, fährt sie fort. Im Mittelpunkt des Romans stehen zwei manipulative Aristokraten, die planen, den Ruf anderer zu zerstören.

„Und dann ist ‚ Dior by Dior‘ ziemlich bedeutsam im Hinblick auf die Menge an Zitaten, die es enthält. Sie prägen unsere Sicht auf das Haus und wofür Christian Dior steht, was er mag, was er nicht mag und was ihn fasziniert hat. All diese Dinge in diesem Buch tragen maßgeblich dazu bei, wie das Haus auch heute noch geprägt wird“, fügt Lau hinzu.

Kurz vor der Show am Freitag bieten diese literarisch inspirierten Tragetaschen einen Vorgeschmack auf die Richtung, die Anderson für Dior als Nächstes einschlagen könnte. Ähnlich wie Maria Grazia Chiuris ikonische „We Should All Be Feminists“-T-Shirts ist klar, dassMode als gesellschaftskritischer Aspekt nicht mehr wegzudenken ist. Ob die Book Totes tatsächlich in den Handel kommen? Das steht noch nicht fest.