Vom Lyst-Index entthront, überholte das legendäre Modehaus Miu Miu und wurde zur angesagtesten Marke der Welt.

Miu Miu verliert seinen Thron, Loewe fällt in der Rangliste zurück und Saint Laurent erklimmt die Spitze des Stils. Der aktuelle Lyst-Index für das dritte Quartal 2025 lässt keinen Zweifel: Das Pariser Modehaus ist nun ein Synonym für Begehren.

Wo zwei Marken konkurrieren (Miu Miu und Loewe, um genau zu sein), gewinnt die dritte. Im dritten Quartal 2025 besteigt Saint Laurent den Thron des Lyst-Index und wird zur weltweit angesagtesten Marke. Miu Miu verliert die Krone, und Loewe fällt um sechs Plätze zurück!

Lyst , eine der weltweit größten Modeplattformen, veröffentlicht vierteljährlich ihr eigenes Ranking der Trends und angesagtesten Marken. Zuvor analysiert das Unternehmen akribisch das Verhalten seiner 160 Millionen Nutzer : Suchanfragen, Produktansichten, Käufe und sogar Erwähnungen in sozialen Medien. Konkret handelt es sich um Millionen von Produkten, die mithilfe eines Algorithmus ausgewertet werden, um die wahren Trends in der Modewelt zu ermitteln.

Im dritten Quartal 2025 steigt Saint Laurent an die Spitze, Miu Miu fällt dicht dahinter zurück und COS klettert mit einem Anstieg der Suchanfragen um 147 % auf den dritten Platz . The Row , Inbegriff von unaufdringlichem Luxus, rückt auf den vierten Platz vor, und Coach hält sich auf dem fünften Platz.

Seltsamerweise stellt Saint Laurent ein gewisses Paradoxon dar. Finanziell ist die Lage nicht gerade rosig. Der Umsatz im dritten Quartal sank um 7 % auf 620 Millionen Euro, dennoch ist die Marke begehrter denn je.

Saint Laurent-Werbekampagne. Foto: Saint Laurent / Facebook

Die Marke jagt keinen kurzlebigen Trends hinterher; sie erschafft buchstäblich ihre eigene Welt. Lederaccessoires bilden das Herzstück des Geschäfts (über 70 % des Umsatzes), und die Preisstrategie schafft die perfekte Balance zwischen Luxus und Erschwinglichkeit – Saint Laurent ist erschwinglicher als Chanel oder Dior und dennoch begehrenswert. Hinzu kommt eine spektakuläre SS26-Kollektionspräsentation am Fuße des Eiffelturms , mit Hailey Bieber , Zoe Kravitz , Charli XCX und Rosé in der ersten Reihe. Die Le Loafer Loafer sind zum zweithäufigsten Suchartikel geworden, und Kreativdirektor Anthony Vaccarello hat die Marke nicht nur modisch, sondern auch kulturell weiterentwickelt – man denke nur an die Oscar-prämierten Filmproduktionen von Saint Laurent Productions , wie beispielsweise „Emilia Perez“.

Miu Miu hat nach wie vor den Finger am Puls der heißesten Trends – von Balletcore bis College-Style –, doch die anfängliche Begeisterung lässt langsam nach, und die Marke ist nicht mehr die einzige Antwort auf die Frage „Was ist gerade angesagt?“

Loewes Geschichte ist weitaus schmerzhafter. Nach Jonathan Andersons Wechsel zu Dior fiel das Unternehmen sechs Plätze zurück und rutschte aus den Top Drei. Für Loewe markiert dieser Wechsel einen Neuanfang, doch Algorithmen – genau wie Kunden – mögen keine Phasen der Unsicherheit und des Stillstands.

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